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陌陌不约炮,玩O2O能坚持多久?

文章作者:www.paulrstat.com发布时间:2020-01-11浏览次数:952

“陌生人”开始获利。财务结果显示,“莫言”2015年第一季度净收入为2630万美元,同比增长383%,净利润为670万美元。与去年同期净亏损120万美元相比,这简直是一个翻身的壮举。毕竟,对大多数互联网公司来说,亏损是常态,利润是新闻。然而,美丽的财务结果是昙花一现还是良好的开端?

利润是暂时的还是永久的?

在第一季度的收入之后,莫莫高管期待着2015年第二季度的收入3100万至3300万美元,同比增长267%至291%。

行业可能不关心“莫言”能产生多少收入,但“莫言”能否保持净利润增长的势头?“莫言”第一季度净利润率为19.01%,这对习惯于赔钱的移动互联网非常有利。然而,与拥有微信的腾讯相比,19.01%并不高。腾讯的净利润在2015年第一季度达到42%。从这个角度来看,有一些与“微信”性质相同的“陌生人”或更多的收入空间。

同样,另一个能让“陌生人”获利的事情可能是外部合作。去年7月,“莫莫莫莫”和“道店通”上线进行内部测试,并于9月正式上线。然而,到了12月,新版“莫言”已经消失,取而代之的是淘宝的推广。对于“陌生人”来说,仅仅在网上3个月后就去商店悄悄地消失是一次不成功但被认可的尝试。战败后,缺乏独立经营O2O业务的“陌生人”,但他们选择与58个城市和阿里巴巴合作,逐步发展自己的O2O和电子商务业务。唐嫣认为,这种模式一方面可以积累更多的数据,另一方面可以积累更多的经验,为长期业务计划奠定基础。

不仅如此,唐嫣还在2015年第一季度财务报告电话会议上表示,“莫言”在O2O业务上没有明确的投资目标,但公司的资本积累正在朝着这个方向发展,莫言未来将会有更多的行动。因此,我们可以想象,在弥补O2O业务的不足后,“钼钼钼”的利润率会更大。

对外合作还是非陌生人的长期解决方案

虽然对外合作能给“陌生人”带来可观的利益,但表面上唐嫣也大张旗鼓地说应该加强更多的对外合作,但实际上是这样吗?从唐嫣的口型可以确定,目前与合作伙伴提供O2O服务的模式只是暂时的妥协。从长远来看,“莫莫莫”仍然会独自享受这块肥肉。基于商业利益的合作不会是永久的,而且总是充满变数。

“搁浅”类似于大多数社交平台面临的问题,即如何在不损害用户体验的情况下实现快速现金流。在许多老用户眼里,“陌生人”对商业化的发展越来越陌生。“陌生人”一方面试图尽可能以兴趣和位置维护平台的社会属性,另一方面,它试图引导在线用户离线,以便将社交互动转化为商业力量,从社交软件到基于社交的O2O平台,这自然会让老用户有些不舒服。

基于此,观察“陌生人”的每一个商业举动,你会发现每一个微妙的商业尝试都围绕着它的社会属性,比如“购物中心”,它比电子商务有更多的社会属性。它鼓励用户将商品赠送给他人,或者向朋友索要礼物,并引导用户分享他们的愿望清单。事实上,这些功能显然传递着社会信号,大概是因为唐嫣担心O2O业务尚未完成,他的社会属性已经丧失。

根据唐嫣的概念,“莫莫莫莫”的未来O2O离不开“本地”和“社会”两个关键词,因此家政、外卖和拼车服务(具有社会属性)将是“莫莫莫莫”未来关注的重点领域。就“陌生人”而言,O2O服务仍处于初始阶段,生硬地添加“市内服务”入口不会对O2O服务起到任何实质性作用。因此,“莫莫莫”对外合作的步伐并不快。它想要的是通过探索和合作来拓展O2O业务。

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