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肯德基天猫超级品牌日 看爆款入华如何再续写传说

文章作者:www.paulrstat.com发布时间:2019-09-21浏览次数:1989

8月11日,肯德基超级品牌日受到重创,狂欢节在夏天燃烧。这是肯德基在2016年正式进入天猫之后连续第四年参加天猫超级品牌日。

作为全球最受欢迎的快餐连锁品牌之一,肯德基不断寻求数字创新,以维持和挖掘品牌的活力。在“数字营销推动新时代”的绝对共识下,天猫超级品牌日作为天猫最具影响力的品牌营销“超级IP”平台,无疑是肯德基最贴心的合作伙伴。

在众多受欢迎和受欢迎的联合营销之后,今年的肯德基天猫超级品牌日,“面包无面包”已经登陆肯德基中国,并且已经成为一场爆炸式增长。成功打破了常规汉堡的面包定义,并将“培根鸡腿加重肉,汉堡无面包”的颠覆性概念带给了消费者。

没有面包的汉堡,颠覆消费者的想象力

“汉堡没有面包”,用两大块香辣鸡腿来“替换”面包,中间是烟熏培根,用整块菠萝和夏威夷酱。最大的特点是“一咬就是肉”。随着国内“无肉无欢乐”群体的不断扩大,新推出的重型暴君可谓诱惑指数,真正带来狂欢盛宴。

除了通过前所未有的新食品体验为全国带来新产品外,天猫超级品牌日,通过差异化的数字游戏和跨平台资源的互动营销,颠覆了“重肉霸,汉堡无面包”的概念带来消费者打破常规汉堡的面包定义,使这种食品成为中国有史以来的第一次爆炸,也使肯德基的品牌创新不断“突破”更深入人心。

根据相关数据,截至2019年6月30日,肯德基在中国拥有超过6100家门店,拥有超过1.85亿会员。与其他品牌相比,肯德基拥有庞大的粉丝群,但如何实现准确的送货,定向的人,与消费者建立深层联系,巩固消费者的品牌忠诚度,引导消费者建立对品牌的新认识。为了实现肯德基品牌营销升级和新产品销售双赢,这是天猫超级品牌日思维的重点。

在这次活动中,天猫超级品牌日是使用Ali Big Data Empowerment的巨大优势。基于对肯德基品牌消费者的精确关注以及用户的新消费需求,它是阿里当代年轻人的最爱。五大消费场景 - 虾音乐,淘宝门票,飞猪,优酷,大麦等,推出了“超级锦鲤福利”微博互动活动,引发了另一波全范围的盛宴。

我们发现天猫超级品牌日在此次活动中取得了很好的成绩,基于消费者习惯的大数据优势。此外,基于独特的平台资源,阿里的众多流行平台的联合营销已经实现,这一事件已经实现了最大的裂变效应。此举最终促使品牌达到更广泛的人群,前所未有的能量范围和连接用户,涵盖了各方面的目标受众,实现了品牌数量和销量的双重突破。

张大口登顶,经验再次升级

除了强大的数据授权外,天猫超级品牌日还寻求在游戏中不断取得突破。这一次,天猫超级品牌日是基于用户最喜欢的游戏,解锁肯德基的“无汉堡汉堡”在线独家互动游戏,召唤粉丝一起玩游戏,同时获胜。打开手机淘宝搜索“汉堡无面包”,你可以进入游戏页面,左右移动天猫头,张大口抓住食物落在图片中,设置正确的数量获得肯德基官方旗舰店指定商品优惠券,以及阿里的虾,盒马,优酷,淘宝门票,飞猪等平台的好处。

肯德基的天猫超级品牌日,以“张大口,即将推翻”作为交流点,为消费者提供创新的互动模式,如“送肉吃”,并为肯德基的超级粉丝创造了一个特殊的品牌。双11“盛宴。天猫超级品牌日作为此次活动的创意平台输出中心,开创了品牌在线营销的新尝试,全面升级了天猫超级品牌的新想象空间,进一步确立了天猫的品牌消费。这个人操作主要职位的思想。

自2015年推出以来,天猫超级品牌日作为该品牌的前沿测试场地和天猫在数字时代的创意和创新游戏,一直致力于整合整个生态力量网络,并开启适合的创新游戏体验。品牌的超级精神打造品牌独有的双十一行为,营造品牌与消费者之间的礼仪感,为品牌提供终极创新的舞台,成为全球超级品牌与消费者沟通的最大狂欢日。

现在,经过五年的发展,天猫超级品牌日不再仅仅满足于品牌授权,以创造非凡的知识产权案例营销和基本的品牌授权。未来,天猫超级品牌日将充分利用平台资源和大数据优势,与品牌更深层次融合,品牌将共同发掘“超级精神”,共同创造新产品,孵化新产品,打造爆炸性模型,并充分发挥超级。品牌的升级和发展为品牌带来了不可替代的跨越式增长。

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